Merit lanza su primer perfume, New Wave, tras 65 días de pruebas y cumplidos en la calle
Por Hugo Gallego · 4 min
La firma de belleza Merit debuta en el sector de la perfumería con New Wave, una fragancia que su equipo editorial probó durante más de dos meses antes de su lanzamiento y que generó numerosos comentarios espontáneos en la vía pública.
Merit, la firma de belleza conocida por sus productos de maquillaje minimalistas, da el salto al mercado de la perfumería con New Wave, su primera fragancia. El lanzamiento llega después de un prolongado periodo de pruebas internas: la editora de belleza Alyssa Brascia utilizó el perfume sin lanzar durante 65 días y documentó la reacción del público, que se tradujo en numerosos cumplidos callejeros que, según relata, llegaron a hacerle sentir «famosa».
La fragancia, que aún no está disponible en el mercado, fue probada por Brascia en su vida diaria en Nueva York, donde reside y trabaja como editora asociada de Who What Wear. Durante más de dos meses, la periodista —que se define como una entusiasta de la perfumería y ha probado más de mil productos de belleza— llevó New Wave como su aroma de cabecera. El resultado, según su experiencia, fue una oleada de comentarios espontáneos por parte de desconocidos en la calle, un indicador del atractivo que el perfume genera antes incluso de su comercialización.
El caso de Merit ilustra una tendencia creciente en la industria de la belleza: las marcas de maquillaje y cuidado de la piel amplían su catálogo hacia la perfumería para fidelizar a su comunidad y ocupar más espacio en el ritual diario de sus clientes. New Wave se suma así a un mercado saturado de lanzamientos, pero con un enfoque que la firma ha construido sobre la simplicidad y la eficacia, dos atributos que ha trasladado a su primera incursión olfativa.
Brascia, que cuenta con más de tres años de experiencia en el sector y ha colaborado con medios como InStyle, Travel + Leisure y Shape, además de haber sido redactora de compras en durante más de dos años y medio, aporta a la prueba un conocimiento profundo del mercado. Su formación incluye un grado en diseño, merchandising y confección textil por la Universidad Estatal de Iowa, lo que le permite evaluar el producto desde una perspectiva tanto sensorial como de consumo.
La expectación generada por New Wave antes de su lanzamiento oficial refleja el peso de las recomendaciones boca a boca y de las reseñas editoriales en la decisión de compra de fragancias. En un contexto en el que las redes sociales amplifican cada descubrimiento, un perfume que provoca comentarios en la calle se convierte en un fenómeno viral antes de llegar a las estanterías. Merit, que no ha revelado aún la fecha exacta de lanzamiento ni el precio, se prepara para competir en un segmento dominado por grandes casas y firmas de nicho.
El relato de Brascia subraya, además, el papel de los editores de belleza como prescriptores: su experiencia personal se convierte en contenido editorial y, a su vez, en una herramienta de marketing involuntaria para la marca. La editora, que se describe como una «sabia de los perfumes» autodidacta, ha probado desde paletas de sombras hasta manicuras virales, y su veredicto sobre New Wave añade un aval de autoridad en un sector donde la credibilidad es un valor al alza.
Con New Wave, Merit no solo amplía su oferta, sino que entra en un terreno donde la identidad olfativa se convierte en una extensión del estilo de vida de la marca. La fragancia, cuyo nombre evoca frescura y modernidad, aspira a repetir el éxito de sus productos de maquillaje y a consolidar una comunidad que ya confía en la firma para su rutina de belleza. Queda por ver si el entusiasmo suscitado durante estas 65 jornadas de prueba se traduce en ventas cuando el perfume llegue finalmente al público.
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