Oner Active abre su primera tienda física en SoHo, Nueva York
Por Carlos Benítez · 4 min
La marca británica fundada por Krissy Cela, con sede en Miami, debuta en el mundo físico con un espacio de unos 5.000 pies cuadrados en 0 Bond Street, junto a Equinox.
La marca de ropa deportiva Oner Active ha dado su primer paso en el comercio físico con la apertura de su tienda insignia en SoHo, Nueva York. La fundadora Krissy Cela, que dirige la firma desde Miami, ha firmado un contrato de arrendamiento de diez años para un local de unos 5.000 pies cuadrados en 0 Bond Street. Para una marca de origen británico que hasta ahora había vendido sobre todo en línea, la decisión supone un movimiento ambicioso y una apuesta a largo plazo por la presencia física en una de las calles más transitadas de la ciudad.
La ubicación no es casual. El local se encuentra junto a Equinox, el gimnasio de lujo, un vecino que encaja con el público al que se dirige Oner Active. La elección responde a la intención de llegar a las personas que viven el fitness como parte de su rutina diaria, en un barrio donde conviven el entrenamiento, el consumo de moda y la vida social de la ciudad. Situarse al lado de un espacio de referencia para los practicantes de deporte permite a la marca acercarse a un cliente que ya tiene el hábito de entrenar.
El interior ha sido concebido como el armario soñado de un entusiasta del fitness, una idea que se traduce en una distribución pensada para acompañar cada momento de la jornada. El espacio se organiza en cuatro zonas, denominadas Lift, Hybrid, Stretch y Living, que siguen la lógica de las distintas actividades físicas y de la vida cotidiana fuera del gimnasio. Lift reúne lo pensado para el entrenamiento de fuerza, Hybrid para la combinación de disciplinas, Stretch para la movilidad y el descanso activo, y Living para las prendas que se llevan después de entrenar.
Entre los elementos destacados figura una sección titulada NYC Edit, dedicada a productos concebidos con la ciudad en mente, con prendas de cachemir, plumíferos, sujetadores deportivos y camisetas de algodón orgánico. Esta selección muestra que la marca no se limita a la ropa de gimnasio tradicional, sino que intenta tender un puente entre el deporte y el vestir diario en una metrópoli donde ambos conviven constantemente. Los materiales premium y las piezas de abrigo amplían además la oferta hacia la temporada fría, cuando la actividad al aire libre se reduce pero el interés por la prenda técnica sigue vigente.
La tienda incluye también espejos de suelo a techo que recorren buena parte de las paredes, probadores, una zona de fotografía y un sofá que la marca denomina «boyfriend couch». El mobiliario está pensado para que el cliente permanezca el tiempo necesario, se pruebe las prendas con tranquilidad y se siente a decidir sin la sensación de estar presionado para comprar. Cada uno de estos elementos forma parte de una experiencia que se aleja del formato habitual de las tiendas deportivas, más funcional y apresurada.
Cela explica que la filosofía de la marca pone el énfasis en la expresión personal frente al perfeccionismo, una idea que atraviesa tanto el diseño de las prendas como la forma de presentarlas. Según su planteamiento, el deporte no tiene por qué estar asociado a una exigencia estética rígida, sino que puede ser un espacio de libertad en el que cada persona encuentra su propio estilo. El objetivo declarado es ofrecer una experiencia de compra relajada y sin prisas, que invite al cliente a volver y a sentirse cómodo en el espacio.
Con esta primera tienda, Oner Active busca que el público conozca la marca en persona y no solo a través de la pantalla. La apertura en SoHo marca una nueva etapa para una firma que, al trasladar su propuesta al espacio físico, quiere comprobar cómo responde el cliente neoyorquino a un formato que combina tienda, zona de prueba y punto de encuentro. El contrato a diez años indica que la empresa contempla este local como una base estable y no como una experiencia temporal.
Fuente: fashionista.com
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