Su carrera recorrió radio, televisión, web y redes sociales. En los últimos años dirigió el área digital de Informativos y el desarrollo del servicio Orain.
Oihane Mateos pasó buena parte de su vida profesional explicando noticias y terminó ocupándose de una pregunta que afecta a todas las redacciones: cómo seguir informando cuando la audiencia ya no llega por una sola pantalla. La periodista vasca, jefa de Informativos de Digital de EITB y responsable de Orain, murió el 8 de agosto a los 45 años. La corporación comunicó el fallecimiento sin hacer pública la causa.
Su trayectoria había comenzado mucho antes del actual ecosistema de aplicaciones, vídeos verticales y alertas móviles. Mateos entró en EITB como becaria en Euskadi Irratia. Después pasó por numerosos programas de Euskal Telebista, trabajó como redactora y presentadora en «Gaur Egun» y «Teleberri» y dirigió «De Boca en Boca» en ETB2. Conoció, por tanto, el trabajo periodístico desde la radio, la televisión y la gestión editorial.
En 2022 asumió la jefatura de Informativos de Digital. Desde ese puesto dirigió los contenidos informativos de EITB para la web y las redes sociales y participó de lleno en la transformación de la redacción. Ese proceso desembocó en Orain, el servicio digital de noticias que la propia EITB identifica como un proyecto iniciado bajo su liderazgo.
Uno de los movimientos que mejor resume esa estrategia llegó en diciembre de 2023. EITB lanzó WhatsApp Orain en euskera con un planteamiento claramente móvil: información inmediata, selección de temas, fuerte presencia del vídeo y un lenguaje menos parecido al informativo televisivo tradicional. La cadena explicaba entonces que el servicio estaba pensado especialmente para menores de 30 años, una audiencia acostumbrada a recibir noticias en el mismo dispositivo en el que conversa, mira vídeos y sigue redes sociales.
Mateos apareció en la presentación del proyecto junto a Arantza Ruiz, directora de Informativos de EITB Media, e Iban Garate, periodista de la nueva marca. La iniciativa no se quedó en una prueba. En 2024, Orain Berriak obtuvo un Platinum Customer Experience Award al mejor proyecto IT en Administración Pública, un reconocimiento que Mateos recogió junto al director de Sistemas, Iñaki Regidor.
La siguiente fase llegó en junio de 2025 con la plataforma Orain. El nuevo espacio reunió información en euskera y castellano con vídeos, fotos, directos, avisos y formatos de navegación vertical. EITB situó entonces su comunidad digital por encima de los cuatro millones de usuarios. Mateos intervino en la presentación como jefa de Informativos Digital, ya no solo como periodista que contaba el cambio, sino como una de las personas que lo estaba organizando.
Por eso su muerte tiene una resonancia especial dentro del sector de los medios. No se trata únicamente del fallecimiento prematuro de una comunicadora conocida en Euskadi. Su carrera refleja el tránsito de una generación profesional que comenzó en emisoras y platós y tuvo que aprender a pensar también en notificaciones, redes, vídeo móvil y comunidades digitales.
EITB la despidió recordando su compromiso con la redacción y con la transformación del servicio informativo. A los 45 años, Mateos deja una trayectoria breve en edad pero extensa en formatos: radio, televisión, dirección de programas y, finalmente, liderazgo digital.
